作者：金鑫跟着文旅市场的文创问题微弱复苏，近期，产品作为景区标配的何破文创产物也迎来了消费热潮。优异的解同文创产物是泛博人平易近群众感悟中汉文化、加强文明自傲的质化主要载体，也是文创问题培育游览消费新热门、打造游览消费新范畴、产品流传都会抽象和文明内在的何破主要内容。文旅交融配景下，解同景区文创产物不单是质化景区营收增加的主要体式格局，也是文创问题晋升景区品牌、价值和口碑的产品最佳路子之一。然而，何破跟着文创产物笼罩各种景区，解同同质化问题也激发了不少担心。质化2022年，《中国青年报》的一份查询拜访数据显示，53.6%的受访青年感觉文创产物存在同质化问题。不少网友吐槽“各地留念品长得都一样”“文创最缺的就是‘创’”“有的文创是统一张脸，有的文创只是换了一张脸”。以文创雪糕为例，昔时横空出生避世，简直圈了一年夜波“粉丝”，不只在网上激发刷屏，还吸引了泛博旅客到景区照相打卡。然而，跟着文创雪糕囊括各年夜景区，旅客逐渐发明，雪糕只是变个外形，价格却翻了几倍，他们的立场也最先从追捧、盛赞转向吐槽、不满。旅行，本是换个处所体验另一种风光和糊口，感触感染纷歧样的文明和夸姣，假如去哪都一样，那为什么还要去呢？换句话说，假如辗转到相隔百里、千里的差别景区，看到的都是相似的景、相似的物、相似的文创产物，各类同款商品映入视线，游览的体验感势必会年夜打扣头。景区文创产物同质化，此中一个主要缘故原由是市场逐利，不管哪个景区，你卖我也卖，什么好卖就卖什么，你做一把扇子，我也做一把扇子，你做一支笔，我也做一支笔。究其深层缘故原由，文创产物开发老本高、设计周期长，而一旦呈现爆款产物，很轻易被一窝蜂地复制模拟等，城市冲击相干各方投入研发的踊跃性。只管云云，从久远看，开发有创意和文明特色的文创产物，将会极年夜提高景区的焦点竞争力。如今，旅客缺的不是消费能力，而是消费愿望，大都旅客都情愿为优质文创产物买单，为本身留一份文明影象，把景区文明、博物馆文明带回家，或为亲友挚友带一份别样的礼品。近年来，多地涌现出不少备受追捧的文创产物。前有陕西汗青博物馆按照馆藏文物唐仕女俑打造的文博IP抽象“唐妞”，迅速“出圈”，成为陕西汗青博物馆的抽象代言人。后有河南博物院推出“考古盲盒”，把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”藏进土中，让旅客手拿“洛阳铲”，当一回考古专家，沉浸式体验考古的成绩感，感触感染文物背地的故事。这些文创都曾激发打卡热潮。“唐妞”和“考古盲盒”之以是能“出圈”，进而“凭一己之力”带火一座博物馆、一座都会，带火一个业余、一段汗青，一方面因此文明为焦点，提炼出最具代表性的文明符号；另一方面因此创意为魂灵，交融当下游行的元素，把中华丽学精力和今世审美寻求联合起来，打造并世无双的文明IP，即便被模拟，也很难被逾越。是以，想要破解文创产物同质化问题，必需大白，“文”是焦点、“创”是魂灵，文创产物要出彩，需求从差异化、质量化、共性化等多角度出力。文明是千年文化的凝结，文创是千年文化的再生。打造优质文创产物，起首要安身当地，梳理文明资源，做好文明阐发，提炼出最具特色的文明符号，这是一个景区、都会的文创产物让人面前一亮的要害；其次要在文创产物的创意上下功夫，防止“抄功课”“吃剩饭”，把艺术创造力和中汉文化价值交融起来，守正立异，打造颜值与内在并存的文创精品。景区文创产物美不胜收，让人流连忘返，不只能晋升景区的文明档次，给旅客带来欢愉恬静的游览体验，还能连续开掘景区的成长后劲。文创产物关于掩护传承弘扬中华优异传统文明、反动文明和社会主义进步前辈文明具备主要作用。这要求咱们，对峙把社会效益放在首位、完成社会效益和经济效益相同一，对峙掩护为先，合理哄骗文物文明资源，开发兼具艺术性和实用性、顺应古代糊口需求、切合市场消费需要的文创产物。如今，相干各方曾经踊跃步履起来，经由过程举办文创年夜会、文创产物年夜赛、文创作品展等，展示文创财产的新亮点、新成就、新趋向，对峙以文塑旅、以旅彰文，以文创产物供应侧质量晋升激活高质量文旅消费，让创意点亮夸姣糊口；经由过程举办文创研发培训，鞭策文明创意与迷信技能交融成长，造成敢为人先、自由创造的价值导向和成长情况，凝结立异气力、晋升创意理念、提高创意设计程度，为文创财产造就一批新的种子人才；经由过程出台相干文件，有序开展文明IP开发受权，建立文创开发专职部分，兼顾推进文创空间设置装备摆设，健全规范文创支出治理。文创产物同质化问题无望获得较好破解。《光亮日报》